Selon la chargée de communications au Service de sécurité incendie de Montréal (SSIM), Julie Gascon, la bâtisse (encore connue sous le nom de Daly-Morin) est une perte totale. Il a fallu l'intervention d'au moins 200 pompiers dans cette opération qui a nécessité cinq alertes. L'alarme a sonné à 00h14 (minuit 14 minutes, le 16 juillet 2012).
Personne n'a été blessé, mais l'intensité et la violence des flammes a forcé l'évacuation de citoyens habitant un immeuble neuf, situé juste à l'arrière du bâtiment en feu, qui devait éventuellement abriter des lofts.
Le dossier a été aussitôt transmis à la section des incendies criminels du Service de police de la Ville de Montréal (SPVM).
